首页 > 娱乐资讯 > 正文

明星生日会,嗅出了钱的味道

2016年11月18日 08:54   来源:北京日报   李夏至

  

  王俊凯的粉丝在其家乡重庆包下了一条地铁线的广告。

  

  王源生日会现场与粉丝合影。

  提前一个月的世界地标电子屏广告投放,豪华游轮包间订制,演出现场拥挤在外的粉丝,再加上出动200位保安的安保级别和卖出5000元高价的前排黄牛票……猛一看,一定以为这是哪位天王巨星阔别歌坛多年后的演唱会首秀,可事实是,这只是TFBOYS成员之一王源的16岁生日会。

  上周,这场被外界戏称“承包了海陆空”“豪出天际”的明星生日会,一时间风头无两。黄晓明、张天爱本月刚办完生日会,TFBOYS另一成员易烊千玺下月也将办,明星们的生日会比阵势、拼人气,俨然成为娱乐圈一大新风尚。

  花大钱,只为博偶像一笑?

  “一般这种生日会,都会在偶像生日前半年就开始策划。”TFBOYS另一位成员王俊凯的粉丝小帆介绍,9月20日是王俊凯的17岁生日。和自己同组合的成员一样,他的生日会被粉丝以“海陆空承包”的方式进行了大范围宣传。纽约时代广场、台北捷运、韩国首尔地铁站和公交,国内则包括长沙、上海、厦门、杭州等六座城市地标户外大屏,都纷纷出现了为王俊凯庆生的视频短片。就连Youtube(国外视频网站)的日韩地区,也被连续投放了一周的46秒宣传短片。

  这种在生日会之前进行的宣传活动,被粉丝们称为“生日应援”。和传统的影视宣传不同,这些直接为明星宣传造势的广告和活动都由粉丝自发众筹组成,经纪公司只需在其中授权明星的肖像使用权即可。此前在一项以王源名义发起的活动中,单价不足十元的最低众筹金被粉丝们分摊,上百万元的众筹目标迅速达成。生日应援的形式也不拘泥于打硬广告,上周王源在长沙举行16岁生日会,粉丝就包下了一架挂有他大幅照片的直升机在现场盘旋,生日前征集来的粉丝绘画作品等同时在北京举办主题展览,还有各种以偶像名义发起的公益活动。

  花样越来越多,关键词显然还是粉丝的“土豪”。仅以王源粉丝在鸟巢包下“网幕”LED屏,连续播放一周30秒宣传短片的价格计算,这次广告投放价格至少在百万元级别;再加上六个城市的地标户外广告、海外地区的地铁公交广告和外国视频网站的投放,整体硬广告花费将不低于500万元。

  不白花,各有商业上的盘算

  看上去疯狂的追星行为,真的就是事实真相吗?

  “小鲜肉”粉丝已不是第一次有如此土豪的生日应援了,去年王源的粉丝首次包下美国纽约时代广场电子屏做硬广告,一时间被外界批评为“烧钱脑残粉”。但粉丝在其正式回应中表示,这种一掷千金的行为并非冲动,而是经过深思熟虑,经过数字统计后再定下的方案,“路人不会因为粉丝投了一块LED屏就被圈粉,只有业内人士才会去深究这次活动的意义,而他们决定了王源的资源和曝光度。我们的目标是投资商,是业内人士,目标就是要做到现象级。”

  仔细观察,明星的生日应援看上去花样繁多,粉丝们也出手阔绰,但经过数年的市场培育,如今粉丝为明星们计划的这些活动已开始出现了各种品牌的身影。为王俊凯定制专属游轮房间的应援里,赫然写着某游轮品牌的名称;王源粉丝的作品在京沪两地巡展,也挂上了某艺术类APP的参与渠道,而生日会现场由经纪公司包办的品牌赞助,就更是不胜枚举。“明星生日会的场地和具体流程,操作起来有时候很像一场演出,经纪公司就会找品牌赞助。”业内某艺人经纪小笑透露。

  “粉丝参与众筹的目的相对简单,为偶像做宣传的同时,能在生日会上看见偶像。艺人经纪公司则把明星当做一种品牌,生日会就属于品牌管理中不可或缺的市场活动,是商业开发过程中的重要手段,也是对偶像价值检验的一种方式。”当代东方市场战略总经理李泽清指出,这和时下明星婚礼流行大操大办、品牌纷纷倒贴合作,其实有着异曲同工之处。

  少花钱,其实也能办靠谱的事

  当生日会掺杂进了如此多的经济诉求,有时也难免出现虚假营造的氛围。上周同样有位明星开了生日会,却在活动后被人曝光,现场的粉丝都是花钱雇来的,“活动十分冷清,很多假粉丝合照完就离场了,只剩下卖力的明星还在台上劲歌热舞。”小笑也坦陈,并不是所有的明星都适合开生日会,“关键还是要看艺人本身的粉丝基础和发展程度。”

  此外,相对于TFBOYS组合成员这种大阵仗的生日会,更多明星选择的是酒店宴会厅等更为小型的场合。“明星们与粉丝其乐融融,聊聊家常的同时,还可以做些游戏进行直接的互动,主要还是对粉丝的福利反馈。”在参加过多位艺人的生日会后,媒体人小飞更倾向于后者的“茶话会”形式,这类生日会上出现的粉丝,大多都是追随明星多年的死忠粉。“既不需要铺张浪费地去证明什么,也可以很好地维护自己的粉丝群体。”

  李泽清认为,那些为了撑人气做场面而强行举办生日会的明星,普遍属于一夜爆红型,依靠某部作品迅速走红,在网络上成为“流量担当”,“但如果没有后续作品发力的话,很可能就一蹶不振。”

  其实对明星来说,不管是举办声势浩大的生日会,还是花钱制造人气,都不如多花功夫,多拿出一些说得出口的作品。(记者 李夏至)


(责任编辑 :杨万熙)

分享到:
35.1K
·热点推荐
·延深阅读