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综艺节目整体热度下滑 多家一线卫视瞄准周播剧

2016年12月29日 10:19   来源:法制晚报   

  2017年多家一线卫视都将目光瞄准了周播剧。

  据记者统计,2017年除湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视将会继续坚持周播剧之外,安徽卫视和浙江卫视也会开启周播剧场。

  ·市场现状· 2017年周播战局增加到六家卫视 20部剧集定档

  早在之前各家卫视台的招商会之时,六台大战周播剧场的局面,就已经被业内人士热议。

  从目前来看,这股周播热潮还将继续延续下去。继《诛仙青云志2》和《鬼吹灯之精绝古城》相继登陆周播剧场之后,《极品家丁》登陆安徽卫视,而湖南卫视也选择了《漂亮的李慧珍》作为2017年周播剧的首度尝试。

  从目前的周播剧待播资源来看,2017年湖南、东方、江苏、北京四大卫视周播剧备播资源名单显示,古装剧8部,占到总数的40%。除此之外,还有5部都市言情剧;4部科幻、赛车、异能等创新题材剧目,2部探险题材的悬疑剧,1部警匪剧。

  在这些剧集之中,不少国内观众耳熟能详的明星如李易峰、鹿晗、赵丽颖等人都位列其中。以湖南卫视2017年待播周播剧集为例,鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》、赵丽颖领衔的《特工皇妃楚乔传》、冯绍峰和郭碧婷携手的《那片星空那片海》以及TFBOYS集合触电的《我们的少年时代》基本都已经确定要亮相湖南卫视。与两三年前周播剧相对星光度不佳不同,如今的周播剧场已然成为巨星角力场。

  从目前来看,除了六家已经开设周播剧场的卫视台外,明年或将出现更多卫视台在年中加入周播战局。记者也从不少卫视台处得知,不少卫视台正在谋划从年中开始开设周播剧集,专门用以不少热门古装偶像剧以及热门警匪剧集的二轮、三轮播放,以通过剧集的收视率,来提高卫视台的整体收视率。预计在2018年,有周播剧场的卫视台可能达到八到十家。

  ·原因分析· 综艺节目整体热度下滑 卫视台倾向低门槛周播剧

  不少业内人士坦承,因为近两年综艺节目整体热度的下滑,以及投入产出比的不平衡,所以各大卫视台将重心向周播剧大幅度倾斜。“综艺的门槛越来越高,竞争激烈,投入高产出小,几家势均力敌的一线卫视要想突围,门槛较低的周播剧确实是首选。”剧星传播执行总裁俞湘华说,周播剧成本比季播综艺要少很多,对于平台的整体收视稳定是非常有帮助的,经过几年试水,大家对周播剧也逐渐熟悉,观众也在慢慢接受。

  消化“库存”成主要原因

  从很大程度来看,周播剧的增多,与其说是各家卫视台的顺势而为,不如说是一种迫不得已。在现有政策下,守着仅有的古装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出,对于各家卫视而言,都是饮鸩止渴。

  所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要原因。此前曾出品《神犬奇兵》等一系列热门剧集的知名制片人何静就告诉记者,现在市场上古装、玄幻IP众多,也使得古装剧集出现了僧多粥少的情况,大量剧集也只能转战周播期待消化播出。“周播剧也是给了卫视台增加了消化剧集的空间,也让剧集的闲置率在一定程度上得到降低。”

  ·警钟瓶颈· 播出模式成为发展限制

  “周播大战”的愈演愈烈,或许也会让周播剧的疲态,更早得曝光。从目前来看,虽然越来越多的卫视台加入到了周播剧之中,但是从五年前就开始试水周播的湖南卫视史无前例地在2017年压缩周播剧空间,却也给其同行敲响周播剧警钟。

  从目前的收视率情况来看,湖南卫视虽然在2016年暑期档推出《诛仙青云志》以及《幻城》两部大戏,但收视率表现较去年的《花千骨》差出不少。

  这也在一定程度上,反映出周播剧场的制约条件。制片人何静此前明确表示,在中国周播剧还是一种伪周播的状态。“中国的所有电视剧还是先拍完再播出,和美、日、韩以及台湾地区标准的周播模式边拍边播完全不一样。”这也使得很多质量不够过硬的电视剧集登陆卫视台,而在遭遇收视瓶颈之后,卫视台只能打碎了牙往肚里咽,看着收视率的下滑。

  在此之前,湖南卫视也曾经尝试过周播定制剧,2015年推出的《三里屯的朋友圈》就是湖南卫视边拍边播的一次尝试,但是最终收效不佳。此前《爱的妇产科》也曾经在第二季将结局的选择交给观众,但最终反响并不是太大。

  不少业内人士告诉记者,国内电视剧政策的不同,以及多年养成的收视习惯,让边拍边播的真周播在中国难以实行。短时间之内,周播剧场依然只是卫视台开拓黄金日播剧场以外的另一剧场,真正进入与观众互动的周播时代还遥遥无期。

  文/记者 许思鉴

  ·相关剧讯· 电视剧《沧海丝路》启动 重述海上丝绸之路

  国内首部再现汉代海上丝绸之路辉煌篇章的电视剧启动拍摄。

  近日,由广西壮族自治区党委宣传部、广西新闻出版广电局、中国电视剧制作中心有限责任公司、广西电视台、北京文化·北京世纪伙伴文化传媒有限公司联合打造的古装历史剧《沧海丝路》制作启动仪式在北京举行。当天,《沧海丝路》总导演张黎、编剧曾有情,主演黄志忠、张志坚、焦俊艳等出席项目启动仪式。

  电视剧《沧海丝路》围绕古代西汉王朝开辟海上丝绸之路的国家战略展开故事,讲述一个海洋版“张骞”式的人物,他肩负国家重托,率领一批海洋拓荒者,从北部湾的广西合浦始发,最终开创了彪炳史册的海上丝绸之路。

  电视剧《沧海丝路》由编剧高满堂担任艺术总监,曾有情、张子影担任编剧,张黎担任总导演。黄志忠、张志坚、焦俊艳、唐曾、石安妮、徐靓斓等主演。

  在现场,几位演员都笑谈与曾执导《走向共和》《人间正道是沧桑》等经典正剧的张黎导演合作诚惶诚恐。而张黎则逗趣称,相对于男演员,自己对女演员不会那么严格。

  首次与张黎合作的焦俊艳透露,在此之前,自己一直都想和张黎导演合作。由《遇见王沥川》走红的她如今人气上升,也笑言自己没有以前那么尴尬了,“以前走红毯就知道挥手,很尴尬,但现在有人认识我了,粉丝们会叫我的名字,就没么尴尬了。”但她也坦承,自己至今仍然不太知道怎么样面对媒体,“我就有什么说什么。”

  目前,《沧海丝路》已正式建组,各项制作已全面启动,预计于2017年完成并播出。(记者 王磊 许思鉴)

  2017年各卫视待播周播剧(以实际播出情况为准)

  ◆湖南卫视

  《不一样的美男子2》

  《漂亮的李慧珍》

  《进击吧闪电》

  《我们的少年时代》

  《特工皇妃楚乔传》

  《择天记》

  《那片星空那片海》

  ◆东方卫视

  《鬼吹灯之精绝古城》

  《轩辕剑之汉之云》

  《上古情歌》

  ◆浙江卫视

  《极品家丁》

  ◆北京卫视

  《诛仙青云志2》

  《盗墓笔记之云顶天宫》

  《大唐荣耀2》

  《十年一品温如言》

  ◆江苏卫视

  《将军在上》

  ◆安徽卫视

  《盗墓笔记之云顶天宫》

  《诛仙青云志2》

  文/记者 许思鉴

  制图/廖元


(责任编辑 :王璐瑶)

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