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潮自拍 X 陈伟霆,一次成功的粉丝圈营销如何炼成?

2017年05月10日 19:15   来源:中国网   

  潮自拍X陈伟霆,一次成功的粉丝圈营销如何炼成?

  身处被优质资源包围的娱乐圈,明星与品牌合伙“搞事情”并不是一件难事。从明星日常到他们所参与的音乐、影视剧项目,利用明星身上的粉丝效应和带货体质,品牌不仅可以获得大范围的曝光,还能够收获不少口碑。同时,有了品牌加持,明星能够得到更多渠道的宣传和推广,品牌自身调性与形象会辐射至明星身上,更加凸显明星特质,从而对确立和深入挖掘明星个人形象也有着推波助澜的作用。可以说,只要找到一个契合点,品牌和明星就能够擦出不少火花。

  在这个网络爆炸的时代,许多都热衷于将自己的生活展现在社交软件中,明星也不例外。而对于时下这些热爱展现自我、追求个性的年轻人来说,他们追逐潮流和时尚,同时也享受看电影、听音乐包括追星等所带来的快感。明星的一举一动都会引发粉丝的自来水传播,这样巨大的联动效应给了图像处理软件一个和明星合作的契机。

  年轻一代作为图像处理软件的主流用户,自拍、P图、加滤镜都是他们的日常动作,拥有3000万月活跃用户数的潮自拍洞察到年轻人对于明星和娱乐的态度,在今年和潮流icon陈伟霆展开合作,定制陈伟霆Inside Me演唱会联名滤镜——恶魔 vs 天使,一经推出便广受好评。

  基于自身用户的潮流属性,这一次与陈伟霆的合作也体现了潮自拍和明星个人形象精准的契合度。

  恶魔vs天使,前卫画风凸显陈伟霆双面个性

  近年来积累了超高人气的陈伟霆给我们的印象总是又潮又前卫,怎样在保持他个人形象的同时又将这种潮范儿延续到滤镜中成了这一次滤镜设计的关键。

  延续了陈伟霆Inside Me演唱会的主视觉设计,滤镜设计中的恶魔&天使概念演绎着陈伟霆内心恶魔与天使的双面个性。

  开屏

  滤镜中的陈伟霆头披长款薄纱,于黑白两种色调中展现着截然不同的恶魔与天使。“恶魔”滤镜下,他半裸着健硕的上半身,左肩的皇冠印记代表着他被歌迷熟知的经典歌曲《女皇》,浩渺的星空将他的表情映衬得凝重而又深沉,似乎在说明每个人心中住着的小恶魔。而在“天使”滤镜下,他换上了清爽的白背心,眼神清澈干净,背景中的雪山云雾似乎在展现他澄澈开阔的心胸。两款不同的滤镜都印有他的英文名字William的开头字母“W”,带着一双翅膀的“W”就像是他的一个化身,更加强调了自我与个性。

  独特大气的黑白视觉搭配薄纱滤镜效果,让人仿佛置身于演唱会中。而这一次的设计也是潮自拍定制联名滤镜以来最为精美、最为花心思的。两款不同风格的滤镜诠释出男神心中的双面个性,这同样也是很多人内心的真实写照,更加能够勾起用户试一试的欲望,透过滤镜看到两个不一样的自己。

  潮自拍首页

  抓住粉丝心理,滤镜营销玩出多种花样

  1、美图系全发力,多渠道引领滤镜潮流

  立足于美图系,无论是潮自拍还是美妆相机、美图秀秀等,其产生的品牌联动效应都是不容小觑的。围绕着多渠道多媒介的传播路径,不仅潮自拍在官方微博、微信、APP中为这一款联名滤镜留出了广告位,陈伟霆所属公司英皇娱乐、歌迷会微博包括美图旗下其他品牌官微也都在卖力宣传。

  2、跨界营销花样多,挖掘更多有趣玩法

  在跨界营销大行其道的今天,多种多样的合作方式值得品牌深挖和探索。都说“有趣是最好的春药”,尤其对于潮自拍而言,抓住时下这些热爱娱乐,追求潮流,个性时尚的年轻人,通过有趣的玩法与他们产生行之有效的互动,甚至让他们自愿转发、刷屏就可谓是一次成功的传播了。

  自陈伟霆恶魔vs天使滤镜上线以来,除了多渠道的宣传路径,媒体的自发宣传,潮自拍开辟了#潮自拍W企划#、#潮自拍x陈伟霆#、#陈伟霆Inside Me巡演#等活动相关话题,粉丝通过带话题转发微博、分享自己使用该滤镜的照片等互动方式就有机会获得陈伟霆演唱会门票或签名照。

  滤镜使用教程

  凭借着对潮流的精准嗅觉和对产品电影质感的把控,潮自拍早已经不是第一次跨界推出联名滤镜。去年,潮自拍与电影《从你的全世界路过》推出的#路过全世界#联名滤镜,滤镜以电影海报为灵感,用海报中的城市星空特色结合潮自拍的重曝特效设计,让自拍增添了梦幻的电影质感,由电影女主角张天爱联名担任“路过全世界”滤镜封面人物,展示滤镜效果,吸引用户下载并使用联名电影滤镜,滤镜上线10天,照片张数就已破千。

  与品牌调性结合,为了更加全面地传递明星的自拍态度,潮自拍还开辟了 #我的自拍态度# 系列主题内容,为那些有态度、有个性的明星打造个人定制欢迎页和个人专访,向粉丝展现他们独特的自拍主张。目前参与合作的明星除陈伟霆外,还包括周冬雨、李宇春等年轻人追捧的明星。

  未来,除了定制滤镜、明星个人专访、开机页面等,潮自拍还将开辟更多有趣的跨界娱乐圈的合作方式。

  3、触达粉丝群体,从陈伟霆同款到变成「陈伟霆」

  基于陈伟霆庞大的粉丝群体,“女皇”们自发的使用滤镜为这一次的跨界合作带来了大规模传播。在潮自拍及陈伟霆微博下互动的粉丝纷纷晒出自己使用同款滤镜的照片,从陈伟霆同款到变成「陈伟霆」。

  而#潮自拍W企划#、#潮自拍x陈伟霆#等微博话题也得到了极大程度的曝光。

  同时,在陈伟霆4月22日重庆演唱会外场,粉丝们积极地参与潮自拍的现场互动,让这一次的#潮自拍W企划#在线下也收获了极好的反馈。

  在跨界娱乐圈的过程中,潮自拍一直秉承的一个原则就是:调性相符。无论是合作的明星亦或是电影大片,潮自拍在滤镜设计、产品质量方面始终保持着高水准和高要求。在这个追求审美的时代,娱乐圈始终引领着时尚的潮流,作为潮品中的一员,潮自拍无疑是他们最好的合作伙伴之一。

  跨界电影、音乐,潮自拍的独家联名滤镜定制将成为宣传新颖的娱乐宣发方式。围绕着滤镜及主题专栏的上线,潮自拍、明星微博、美图系新媒体及其他媒体平台都将会进行第一轮传播,引发大规模讨论,随着粉丝参与互动,用户UGC将会带动二轮传播,并且精准聚焦于某一个特定圈层,而在粉丝站活动的推波助澜下,更多视频、专访也会带给用户全方位的体验。这样的营销节奏不仅能够让潮自拍一步步炒热话题,也能最大限度地让产品和品牌曝光,最终和明星获得双赢。


(责任编辑 :傅云鹏)

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