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腾讯视频马延琨:“创造力”是勇气,能焕发行业新生命

2017年12月11日 11:05   来源:光明网   

  对于网络综艺而言,2017年过的异常精彩却又相当艰难。2014年,当网络平台纷纷开始尝试自制网络综艺的时候,他们也许没有想到,在2017年就迎来了网络综艺如此大规模的爆发。网络视频平台会迅速从一个“点播回看”的播放平台,向“创造者”的身份变身。

  数据显示,2013年到2016年,网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长,用户群体激增和付费意愿成倍式增长——这无疑也在刺激着越来越多的参与者进入这个市场,使得整个市场呈现出朝气蓬勃的繁荣景象。但“朝气”之下也暴露了同质化增多、原创力不足等问题。在12月8日的三声“文艺复兴”论坛上,企鹅影视高级副总裁马延琨给出了行业问题的思考——文娱产业下一个最重要的驱动力是什么?什么是内容创作者持续奋斗的精神?答案是:创造力!这也是腾讯视频自制综艺的坚持。

  “创造力”是行业解药IP和偶像是关键词

  与欧美、日韩相比,国内市场的创新力还存在一定的欠缺。马延琨认为,创造力其实应该源于当下的社会环境,以及现阶段用户的需求,在这个基础上研发和迅速生产的新内容才是创造力的体现。

  对于“创造力”的解读,马延琨给出了两个关键词:“IP”和“偶像”。

  IP的立足之本一定是内容价值和用户价值。马延琨认为,“超级IP”离不开创造力的加持,比如《明日之子》的原创模式,在研发的过程中遇到了很多困难,如果缺少创造力和激情,那么是无法获得40亿播放量的成绩的。

  另一档即将播出的自制综艺《王者出击》也同样如此,该档节目是首个由游戏IP改编而成的综艺节目,这个研发的过程不是要消耗IP价值,而是延展、扩充,同时满足游戏用户竞技和非游戏用户娱乐两种不同的需求。这项工作难度非常大,前期调研大量数据,后期的剪辑等都耗费制作人员很多心血。为了避免陷入IP的同质化陷阱,除了创造IP,还要进行深度挖掘,进行跨领域的合作开发,才能形成有效的竞争力。

  马延琨提到,在四年里,企鹅影视确定了自己的体制和构架,不培养具体的细分工种,只培养制片人,他们的工作是基于用户需求去研发新的模式,选择与最优秀、最合适的团队合作,如此去打磨出用户需要的内容,这是企鹅影视最重要的任务。

  而另一个重要方向则是“偶像”的创造。腾讯视频过去的综艺节目已经打造出了毛不易、马伯骞等一批各个领域的优质偶像,新星的发展也会反哺节目本身。

  以腾讯视频偶像养成综艺《明日之子》为例,这个主打圈层文化,播放量超过40亿的节目输出了毛不易、马伯骞、赵天宇、荷兹等未来偶像,而《拜托了冰箱》则捧红了新人王嘉尔。这些被培养出来的偶像将发挥粉丝效应,在腾讯视频后续的节目中发挥更大贡献。而这些网综又培养了一批年轻血液,如《拜托了冰箱》、《明日之子》等综艺的“制片人”都是腾讯自己打造的生力军。腾讯内部重视制作团队原创能力的培养,同时出品的这些综艺对生活阅历也有一定要求,这些都逼着年轻的团队不断去成长,去领悟,变成专业素养更高的制作者。

  马延琨提到,明星的昂贵之处正在于他的稀缺,目前的行业里更多是学院派的培养和野蛮生长的路径,缺乏创造新偶像的机制和平台,而以综艺实现创造偶像是一条新的道路。发现、打造、养成,腾讯在尝试用技术产品的力量打造好的机制。

  “创造力”领衔全面布局IP创造新局面

  在拥有绝对创造力打造优质IP的基础上,腾讯视频综艺通过腾讯大数据与基于社交平台的数据洞察,整合行业资源的创意性研发,不断以优质内容形成与用户、平台、广告主等的多面连接,实现联动。这样,才能在人口红利减弱的情况下,实现视频用户的规模增长。视频内容吸引力的提高和视频内容分发的跨屏化发展,使得网络打破了时空限制,创造了时空长尾效应,提升用户的付费意愿。

  在“创造力”的核心驱动力下,腾讯视频2018年也将推出多档优秀的综艺节目。其中《王者出击》和《创造101》就是基于“创造力”原则,实现“创造IP”和“创造偶像”有效落地的优质网综。《王者出击》是这两年的现象级手游《王者荣耀》的实景真人对抗赛,对顶级游戏IP“王者荣耀”进行了创新性的综艺延伸。年轻偶像IP成为2018年重点打造的综艺品类,《创造101》是大型偶像生存真人秀,爆款网综IP《明日之子2》将再度回归,加之《舞者24》和《朝阳里N3》,腾讯视频将从各个维度、各个环节全面挖掘偶像新星,进行全产业链的布局。

  马延琨认为,在文娱市场,没有人、没有作品是走不下去的,创造力是需要勇气的。如果作为平台方不做这个事情,那么未来所有人就不会享受红利,只是在一味的消耗。只有媒体与大众更多的支持在做创造力这件事情的人和平台,整个行业才能看到阳光。


(责任编辑 :傅云鹏)

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