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网络文学主流化发展仍任重道远

2018年09月18日 08:25   来源:北京晨报   

  在近日举办的第二届中国“网络文学+”大会上,多场高峰论坛备受业内外瞩目。业内专家学者和企业代表等齐聚一堂,聚焦网络文学领域中最为关注的话题进行深入交流,分享心得体会,共谋行业发展。论坛内容展现了随着政策的引领、版权环境的改善、IP形态的丰富、渠道分发的多元、人才体系的健全、内容出海的拓展,“网络文学+”将踏上新时代的新征程。

  看当下

  政策 立足属地 主动作为

  据中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布的《2017年中国网络文学发展报告》(以下简称“网文报告”)显示,如今,网络文学发展渐成燎原之势。地方政府纷纷出台发展举措,完善属地管理,落实国家要求,优化资源配置。发展产业集群,加强人才吸引力度,营造首创原创氛围,特别是北京、上海、浙江等地方政府部门,将网络文学作为拉动当地文化产业发展的重要力量。在国家文化发展战略和主管部门具体指导下,加快工作步伐,各项相关政策措施已渐次落地。

  作品 精品不断 多态联动

  过去20年网络文学一直保持快速发展态势,截至2017年底,各类网络文学作品累计高达1647万部(种),签约作品132.7万部,当年新增签约作品22万部。除了1998年《第一次的亲密接触》开启网络文学先河,2011年《遍地狼烟》首获中国政府出版奖外,在当下巨大数量规模基础上,网络文学精品力作也在不断涌现。《繁花》《网络英雄传》《大江东去》等斩获多项重量级文学奖项。

  从网文报告的作品题材分布看,现实题材作品数量占比为52.5%。从2017年优秀网络文学原创作品推介结果看,37%为励志类作品,许多作品贴近生活、扎根现实,社会效益较为突出。据统计数据显示,现实题材作品凝心聚力,创作周期有所延长,62.6%的作品创作周期超过一年,厚积薄发为提升内容质量。此外,IP改编赋能了文娱产业。去年,中国网络文学作品高达6942部,改编电影累计1195部。改编电视剧1232部,改编游戏605部,改编动漫712部。

  作者 阵营壮大 合作多元

  2017年网络文学助战创造者数量已达1400万,签约量达68万。其中47%为全职写作,超七成网络文学作者具有尝试写作的愿望。而18岁至30岁的人群意愿最为强烈,从读者到作者的华丽转身,使网络文学为大众创业提供了新的机遇和便捷途径。作者主要聚集东部各级城市,从地域分布看,13.8%的网络文学创作者生活在北上广深等一线城市,二三线城市比例分别为34.8%和51.4%。从人口比例看,一线城市每万人中有267位创作者,二线城市每万人中则有133位创作中。从年龄分布看,网络文学创作者年龄跨度较大,30岁以下占比超过7成,说明还是以年轻群体为主。值得注意的是,20岁以下的新一代创作者群体已经崛起,占比已经超过10%。网文报告显示,去年,现实题材占比日益扩大,现代言情等贴合现实生活题材占据较大的地位。

  网络文学创作收入稳定向好,半数跨入中等收入群体。多种合作模式并行,多员签约方式跟进,使网络文学作者与平台的合作模式呈现多元化发展。作品与平台相互提携,联手孵化优质作品。

  展未来

  读者 黏性提升 付费普遍

  目前,全国的网络文学读者规模已经突破4亿。30岁以下的读者超过七成,其中18.2%的读者在18岁以下,不同城市的地域间分布较为均匀。在读者层次上,网络读者的学历水平普遍较高,具有本科和以上学历者占比为62.3%。由于读者兼具较高的学历,从而为网络文学提升提供很好的土壤和发展空间。同时,网络读者现在的平均阅龄为4.9年。从2015年的日均48.7%分钟增长到2017年的73.4分钟可见,伴随网络文学作品内容的丰富和质量提升,读者的黏性也在逐年提升。

  在题材偏好上,男性偏爱玄幻武侠,女性偏爱言情穿越。而30岁以下读者偏爱玄幻类题材,30岁以上读者偏爱现实类题材。地域上,城市读者偏爱玄幻奇幻,农村读者偏爱都市言情。网络文学读者中,累积有72%的人为网络文学付费,付费方式多倾向于单本,以便根据需求灵活阅读。人均消费为30.9元,有8.7%的读者月均消费过百元。

  市场 边缘淡化 输出升级

  如今,网络文学向主流转化,网络文学作者社会地位逐年提升。去年网络文学市场营收规模129.2亿元,同比增长35.1%。现在,网络文学行业仍以订阅收入为主,占比超87.6%,来自版权运营的收入为6.5%。网络文学平台企业已经形成更加多元的盈利模式,版权授权正在为新兴发展注入新动力,将成为日后重要的收入来源,市场进入快速成长期。同时,“网络文学”IP生态急剧升温,通过对网络文学原创作品进行影视、游戏、动漫等不同内容形式的再开发,带动泛娱乐生态链各环节产生联动放大效应。而新技术应用也为网络文学发展提供了创作支撑,内容创造上语音识别技术提升了效率,智能写作助手优化创作进程。

  此外,阅文集团内容运营部总经理杨晨发布的《网络文学海外传播(2017-2018)研究报告》中显示,阅文集团海外传播2.0战略发展稳健,从原来的内容输出,向文化输出升级,网络文学文化出海模式从过去的以出版授权为主,升级为以线上互动阅读为核心,集合版权授权、开放平台等举措于一体。目前,已经向海外多个国家和地区共计以7个语种授出300余部作品,而起点国际更已上线200余部翻译作品,近9万章,覆盖东方幻想、言情等13个热门品类。海外传播报告还指出,为强化文化认同感,起点国际将基于中国文化和海外用户需求,进行全生态输出。

  趋势 健全版权 渠道拓展

  过去20年中国网络文学取得进步,涌现出许多优秀作品合作者,但张毅君指出,迅猛发展的同时,仍然存在以下突出问题。一是优质内容供给仍显不足,不能满足人民对美好生活的强烈需求。二是侵权频发,抄袭剽窃是发展的最主要障碍。三是IP价格虚高注水,IP泡沫化给网络文学带来不利影响。四是评价体系不健全、不专业,经不起读者认可、专家评价和市场检验评价体系尚未形成。五是网络文学人才匮乏,网络文学编辑队伍缺口尤为突出。

  张毅君表示为强化精品供给,创作和网络文学+要更注重社会效益坚决抵制低俗、庸俗、媚俗。行业发展将更规范,网络文学+将在优化引领下,持续规范健康发展,特别在行业管理创新、优质内容推介、数字标识管理、版权保护完善、技术迭代等方面都将得到新的加强。此外,他介绍,网络文学+生态体系与线下布局,内容供给丰富,改变意愿强烈,IP市场机遇大,网络文学+迎来市场机遇,催生出多元个性化的改变市场,从而带动泛娱乐生态链各个环节的深度互动。未来,网络文学+以内容为核心,将进一步向线上线下的媒体、社交、娱乐、电商、休闲购物等多渠道拓展,通过布局到内容分发、谋求更广泛的覆盖。此外,张毅君还强调,建设保障体系,强化人才培养,发展基石才更稳固,要建立网络文学+运营、网络出版等方面的专业人才体系。

  北京晨报记者 郭丹


(责任编辑 :欧云海)

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